项目宣传是一张对内对外的“名片”，它更是一种“生产力”。做一个培训，树一个品牌，项目宣传作为服务内容的工作之一，在培训服务中起着重要作用。

根据自身的优势和服务方式，从不同的角度、不同时期来展现培训实施的动态发展、培训成果、业绩以及围绕培训内容，以推动培训实施的经营宣传，赋能培训效果；同时还可以展示公司品牌、成果价值、服务能力，可以为企业的发展创造优良的外围环境。

在企业来说形成学习氛围并不是一蹴而就的事情。

学习在企业里成为一种文化，是大家默认的一种共识，是已经潜移默化到员工的日常工作习惯当中去。

一次的培训宣传都是组织实施部门的传声筒，传递出培训职能的影响力。每一次宣传，都是在让别人去认识实施部门、判断部门职能的一个过程，都是扩大培训职能影响力的一次好机会。

对于培训组织者来说，这个意识非常重要。



根据培训的时间顺序，一个学习项目的宣传分为前、中、后三个阶段，不同阶段的宣传侧重点是不同的。

1、项目不同阶段的宣传侧重点

项目前：宣传培训意义

在学习项目开始之前，我们要给整个项目做推广造势，不仅让各方都知晓这个项目，更要讲清楚项目的意义和收益。

若学习项目是让学员自愿报名，那前期的宣传就要尽可能让每一位员工都清楚参加培训的目的与收益。例如，我们要举办一个微课大赛项目，在项目前期就需要让大家知道，我们为什么要办微课大赛、什么样的人可以报名、获胜有哪些奖励，等等。

项目中：将优秀者推至闪光灯下

学习项目已经开始之后，到整个项目的所有环节完成之间的这段时间，我们叫项目中期。这个时候主要是把项目的实施过程给记录下来，然后通过各种渠道宣传出去。

一方面，让公司领导能够方便地看到项目的进展；另一方面，让更多的人来关注这个项目，这样是为了今后再办类似的项目时，有更多的学员愿意报名参加。

过程中，我们要有意地给优秀员工以及讲师们更多的曝光机会，让他们能够在企业内获得更多的关注与发展机会。

项目后：及时呈现精彩瞬间

整个学习项目完成之后，我们就要整理培训过程中的所有数据，例如学员的参训率、考试的分数、课堂中的表现以及评估分数等等，结合项目中的一些精彩瞬间，精心制作一套宣传材料。目的是给项目的利益各方一个最终的答卷，结果的好坏将直接影响到以后的项目开展。

至于宣传渠道，常用的方式有微信公众号、企业微信群、微博、朋友圈、短视频平台等，有些企业还有自己独特的传播平台。

2、项目的宣传渠道

项目宣传的渠道一定要多，不能发个邮件就觉得大功告成，而是要利用多种方式，拓宽宣传的覆盖面，深化宣传效果。

线下宣传：

在公司各处的宣传栏、电子屏、文化墙等地张贴或滚动播放。利用项目干系人参与的会议活动，进行渗透式宣传，如果再能请相关高层领导宣传项目，效果会更好。

线上宣传：

OA、邮件、微信公众号、内部论坛等。也可以充分利用互联网工具，比如，在H5海报中提前加入一些互动入口，报名、投票调研等，在提升宣传材料的美观度的同时，通过参与互动的人数了解大家的关注度，还能分享到朋友圈并号召大家转发，一举多得。

做好培训项目的前期造势能在公司中营造学习氛围，让学员提前进入状态。通过宣传，提醒学员培训进度，需要提前准备什么，学员可能会提前思考自己要写的案例选题，搜索相关资料等，不会出现项目要开始了，还有很多人不知道培训主题的情况。

3、项目宣传的文案撰写

准备好各阶段宣传要点、确定好宣发渠道，可以说是“万事俱备，只欠东风”。而这个东风就是最容易被大家忽视的——宣传文案。

出彩的宣传文案，往往会给人眼前一亮的感觉，并能让用户快速抓住文中的重点，从而对培训的前中后期宣传都有着极大的推动作用。

一般而言，一篇好的宣传文案往往需要具备以下两大关键：

用户视角看问题：

在撰写宣传文案的过程中，需要从用户（学员）的视角出发，来告诉对方，通过这次培训你可以获得什么、学到什么、提升什么，从而让学员能够明晰本次活动的关键所在，提起对本次活动的兴趣。

标题选择有技巧：

好的标题，往往是宣传文案成功的一半。有趣的标题不仅能激发学员的好奇，更能让学员主动了解文章内容，进而对培训本身更产生兴趣。

这里推荐两个常用的方法，可以帮助大家优化日常的宣传标题：

第一、数字集合型

例如：“99%新员工都容易犯得错误，你呢？”、“PPT制作必备的3大步骤”、“仅需3小时，快速掌握微课设计的秘诀”。

第二、难得一见型

例如：“史上最全的execl操作大全”、“你必须知道的办公小秘籍”、“一年仅一次的技术大咖群星论坛“。

来源丨培训人社区（tm_website）

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